昼休みにメシ食べた後「何か本を買う」と思い立って見つけた本を，ほぼタイトルだけで衝動買い．



　この手の本が今，評判なのか人気なのかどうなのか知らないけれど，

・同時期
・同じようなタイトルの本が
・同じようなデザインで

　売られているってことは，どちらかが流行っている？！「本のタイトルは出版社がつける」とも聞くしブームへの便乗かな？とおもい，いっその事二つとも買ってみた．

　まだ読んでないけれど，この本の狙いはただ１つ．残念ながら中身じゃない．答えは，

マス・ターゲティング

　なのです．マス・ターゲティング（mass targeting）とは「大きな規模の市場を狙う」わけです．今年〜来年度に40歳になる人たちは第二次ベビーブームの周辺になります．
　簡単に調査してみましたが，国立社会保障・人口問題研究所の人口統計資料集をみると，次のような感じでした．

・この本の中心のターゲットになる35～39歳は，全人口の6.8%を占める．
・少し遅れてこの本に出会った人が40〜44歳が6.3%
・近い将来対象者(40歳)になる30〜34歳は7.6%　←これがピーク

　　　　　※数値は，「人口統計資料集(2011)年齢(５歳階級)別総人口および日本人人口」より引用．

つまり，

・今回の定義のアラフォーの合計は21%弱．全人口の５人に１人．
・全人口1.27億とした場合2500万人が対象者．
・そのうち0.1%が購入しても25万部．
・0.01%でも2.5万部．

　市場規模としては，とても良い．さらに踏み込むと，

・本の価格が1500円程度なので，2.5万部でも約４千万円弱の売上げ．
・2.5万部で印税を低めの5%だと仮定して著者には200万円．

　もっと踏み込んで，

・人口自然減なのでターゲットは増えない．
・そもそも，若い人は本を読まないと言われている．
・電子書籍へと向かうので低価格化？
・第１次ベビーブームの55～59歳 8%は，趣味に向かうころなのでビジネス書は向かないかも．

　ビジネス書に限って言えば「今書かねば，いつ書くんだ？！」的な，つまり売り時．

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　というか，30歳の頃，古本屋で「25歳までに読む本」みたいなタイトルのものを多く見かけたんですよね．アホだったから単純に「もう遅いのか！」って強く思った覚えが．．．